Dalam sebuah keluarga, pemegang peranan penting dalam banyak ‘purchasing decision’ adalah seorang ibu. Mulai dari kaus kaki anak sampai kemeja bapak, mulai dari merek sabun mandi hingga peralatan rumah tangga, mulai dari pemilihan sekolah anak sampai tempat wisata keluarga. Mengapa demikian ?

Karena ibulah yang mengatur hampir seluruh aktivitas anggota keluarga. Seorang ibu yang menentukan pola hubungan emosional antar anggota keluarga. Melalui seorang ibu nilai-nilai moral, etika dan spiritual keluarga ditanamkan dan dibentuk. Lewat seorang ibu juga persetujuan menggunakan suatu produk oleh anggota keluarga bisa diperoleh. Secara singkat, seorang ibu merupakan titik sentral dalam sebuah keluarga.

Selain itu, seorang ibu juga punya kemampuan yang harus diperhitungkan dalam mempromosikan sebuah merek kepada ibu yang lain. Hal ini mungkin saja dilakukan dalam banyak kesempatan seperti arisan, pertemuan hobi dan keluarga, karena wanita memang punya kebiasaan ‘curhat’ dan ‘rumpi’ sesamanya.

Jelas sudah bahwa pasar ibu merupakan pasar yang sangat potensial untuk digarap. Bukan saja karena secara demografis jumlah wanita lebih besar ketimbang pria, tapi juga karena dampaknya terhadap anggota keluarga dan komunitas di sekitarnya.

Segmen utama pendengar 93.6 Gaya FM adalah para ibu, baik ibu yang bekerja maupun tidak. Program-program yang kami buat disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan para ibu, juga anggota keluarga yang lain terutama anak-anak mulai dari usia 4 hingga 14 tahun. Oleh karena itu, berpromosi melalui 93.6 Gaya FM merupakan sebuah pilihan tepat karena ‘bicara’ atau berpromosi kepada seorang ibu berarti kita sudah mempromosikan produk kepada seluruh anggota keluarga lainnya.